独特谐音广告语言!

本文摘要:谐音双关语在广告语言中广泛使用将成为一种趋势。应该从两个方面来看待这一现象。 首先,广告语言中谐音双关语的适当改变和使用,既能体现商品的亲和力,又能丰富一些旧词的含义,给人一个新的告密者。 同形谐音双关 其次,我们也要看到,一些广告为了迎合部分消费者的低级趣味和好奇心而乱改,会导致汉字的废用,写谐音广告要引用谐音词,杜绝歧义和误解,使谐音广告扬长避短。 比如百年生发。 这款洗发水的广告语言来自于它自己的机器,周润发,一个有着巨大问候能力的明星,被邀请为广告代言。

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谐音双关语在广告语言中广泛使用将成为一种趋势。应该从两个方面来看待这一现象。

首先,广告语言中谐音双关语的适当改变和使用,既能体现商品的亲和力,又能丰富一些旧词的含义,给人一个新的告密者。

同形谐音双关

其次,我们也要看到,一些广告为了迎合部分消费者的低级趣味和好奇心而乱改,会导致汉字的废用,写谐音广告要引用谐音词,杜绝歧义和误解,使谐音广告扬长避短。

比如百年生发。

这款洗发水的广告语言来自于它自己的机器,周润发,一个有着巨大问候能力的明星,被邀请为广告代言。这不仅是周润发的名字,也是滋润头发的意思。通过名字上谐音双关的创新,不仅让受众记住了品牌,还对这个产品产生了多种宣传效果。

此外,值得注意的是,使用谐音双关同音或近谐音双关的广告,也包括在同形谐音双关中使用重复、不同释义、名称等。

异质谐音双关是指用一个或多个声音相同或相近的词替换原实词中的某个词或词,以达到双关效果。在广告语言中巧妙运用异形谐音双关,可以使广告语言简洁生动,比普通文字更具体。从语音相似性的角度来看,异谐双关在广告语言中的应用有两种方式:

在附近使用声音。近音谐音双关的使用是指在原强势语言中使用某个词和发音相近的异形词来达到双关效果。

比如你喝酒,就一定要喝酒。这个口号改编自《三国演义》中的开篇一句话,说世界形势必须分长时期。汾酒与“分”谐音“分”、“喝(h)”谐音“和(他)”,是人们餐桌上不可缺少的酒。

异形谐音双关

使用重复。广告语言中的重复是同形异义词和同形异义词在句子中的重复。在谐音重复中,一个谐音通常表示产品名称,另一个表示与产品有关的意思。

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谐音形式的反复使用,可以让听者或读者从一个到另一个做白日梦,加深产品名称的形象。

(1)使用同音字。使用同音字异义双关,就是在原词中替换发音相同的异义词,达到双关效果。比如奥威尔手表,戴上它会让你骄傲。

借助原型词,第一代天骄的谐音语气不仅预示着戴上手表会增添被他人青睐的气质,也凸显了戴上新手表的高品质和自满的特点。

使用其他解决方案。谐音双关的异义解释是指利用词的同音异义,通过对语音面貌和意义的曲解来产生新的意义。

广告语言中的谐音双关,是利用形状相同但意义不同的谐音创造与产品相关的新意义,达到意想不到的效果。

比如有效的办公室更有效。德利在原意的基础上结合产品的品牌名称,德利再利用达到双关效果。

使用人名。

谐音双关是指通过对明星或有影响力的人的名字进行谐音创新,创造出声音相同或接近不同意思的广告语言。

广告语言中的谐音双关,是在谐音词的本义基础上,加入与产品名称或产品特征相关的意义,并巧妙地将本义与与产品相关的新义融合,相互补充,增加语义信息。


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